黨的(de)十八大(dà)以來(lái)，中國(guó)會(huì©γ )展蓬勃發展，在經濟社會(huì)和(hé)城(chéng)市(shì'‍  )發展中的(de)作(zuò)用(yòng)日(rì)漸凸顯，得(de)到(dào)社會(h•∞♦₽uì)各界的(de)普遍認可(kě)，受到(dào)各級政∞★φγ府的(de)高(gāo)度重視(shì)。會(h∞∑Ωuì)展發展理(lǐ)念的(de)提煉與升華€♠πσ，“大(dà)會(huì)展”“會(huì)展産業(yè)鏈”“産業(yè)會(huì)展”“會(×♦'huì)展集聚區(qū)”“展城(chéng)融合”“雙線融合”等理(lǐ)念的(de)₩×∞提出，對(duì)于增強會(huì)展功能(néng)地(dì)位屬性認識，延展會"→×(huì)展概念內(nèi)涵外(wài)延，←Ω改善會(huì)展發展環境，提升會(huì)展服務質量和(hé)水(shuǐ)平，←←♣¶助力中國(guó)會(huì)展經濟發展，具有(yǒu)十分(fēn)積極的(®♦₹☆de)意義。

大(dà)會(huì)展理(lǐ)念擴充了( <le)會(huì)展的(de)內(nèi)涵，拓展了(le)會(huì) ™™展外(wài)延

中國(guó)現(xiàn)代會(huì)展開(kāi)始于改₽§革開(kāi)放(fàng)以後，北(běi)京奧運會(huì)、上₽♣↕β(shàng)海(hǎi)世博會(huì)成<£功舉辦推動了(le)中國(guó)會(huì)展業(yè)的(de)發展，也(yě)推進了(lφ±Ωe)中國(guó)會(huì)展業(yè)界對(duì)會'→÷(huì)展內(nèi)涵、外(wài)延的(de)再認識。±₽←λ

早期的(de)會(huì)展一(yī)般被理(lǐ)解為(wè∏‌ ₩i)展覽會(huì)，而且由于歐洲，特别是(shì)德國(guó)展覽業§<(yè)比較發達，影(yǐng)響大(dà)。因此會(huì)展通(tōng)常↕ 被理(lǐ)解為(wèi)以德國(guó)為(wè®φ™>i)代表的(de)，工(gōng)業(yè)标準化(huà)條件(jiàn‍π®‌)下(xià)B2B意義上(shàng)的(de)國(guó)際化(huàλ∏≤&)展覽會(huì)，其他(tā)都(dōu)不(bù)是(s£¥≥γhì)會(huì)展，甚至以推動消費(fèi)為♣σ‍(wèi)目的(de)國(guó)內(nèi)、區(qū)域性消費(fèi)類展覽活動都₹₹±(dōu)不(bù)是(shì)嚴格意義上(shàng)π∏‌的(de)會(huì)展。随著(zhe)會(huì)展行(xíng)業(∑÷yè)的(de)發展和(hé)業(yè)态模式的(de)創新，業(yè)界對(duì)☆φ會(huì)展概念的(de)理(lǐ)解也(yě)随之升華，先是(shì)∑≤除了(le)展覽以外(wài)，會(huì)議(yì)被列入會(huì)展；時(λφσshí)至今日(rì)，會(huì)展涵蓋展覽、會(huì)議(y↕→©ì)、節慶、賽事(shì)、演藝五大(dà)業(yè)态基本成為(wèi)業(yè)界× β共識，各地(dì)會(huì)展産業(yè)發展規劃大(dà)都(dōu)涉及此五大(dà)業↔₽(yè)态，但(dàn)由于行(xíng)業(yè)主管部門(mén)行(xíng)政βσ↕π歸屬的(de)關系，會(huì)展主管部門(mén)的(de)行(xíng)業(yè)規劃主∞ ↔£要(yào)規劃展覽、會(huì)議(yì)、節慶三大(dà)業(yè)态$☆β∏，不(bù)少(shǎo)城(chéng)市(shì)會(huì)展統計(♠±★jì)中也(yě)大(dà)都(dōu)涵蓋展覽、會(huì)議(yì)、節慶等±>&方面的(de)內(nèi)容。濟南(nán)市(shì)2020年(niá&↕☆n)發布的(de)《促進會(huì)展業(yè)創新發展的(de)意見(jiàn)》中指∏♥Ω®出，充分(fēn)利用(yòng)省會(h↕σ≠♠uì)城(chéng)市(shì)文(wén)體(tǐ)場(chǎng)館資源，統π§籌申辦、承接國(guó)內(nèi)外(wài)有(y€∞ǒu)重大(dà)影(yǐng)響和(hé)知(zh€<>ī)名度的(de)大(dà)型高(gāo)端會(huì)議(ε✔yì)、行(xíng)業(yè)峰會(huì)、論 ♦壇活動、國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌賽事(shì)、☆β♠Ω文(wén)藝演出等活動，形成“展、節、會(huì)、演、賽”聯動發≤​→展格局。據《2019年(nián)中國(guó)馬拉松大(dà)γ  ✔數(shù)據分(fēn)析報(bào)告》披露，中國(g↕™αuó)境內(nèi)舉辦的(de)馬拉松比賽多(duō)達1∑♠≈828場(chǎng)，平均每天超過5場(chǎng)。2021年(nián)豐收節期間('≤jiān)，全國(guó)舉辦各類節慶活動超過3000場(chǎng)。2019年(♣‌nián)春節，文(wén)旅部“歡樂(yuè)春節”活動，推出±€§φ1500多(duō)場(chǎng)活動 β←$，涵蓋演出、展覽、廟會(huì)、廣場(chǎng)巡遊、非遺互動、講座論壇∞&、冰雪(xuě)龍舟等30多(duō)種形式。

大(dà)會(huì)展理(lǐ)念擴充了(le)會(huì)展的(de)內(✔γ×nèi)涵，拓展了(le)會(huì)展外(wài)延，增加了(l&£e)會(huì)展涵蓋的(de)業(yè)态模式，為(wèi)提升會(huì)×δ展整體(tǐ)地(dì)位，推進中國(guó)會(huì)展業(yè)發展壯大(dà)提供了ε±(le)必要(yào)的(de)理(lǐ)論依據。

會(huì)展功能(néng)聚集區(qū)，優化(huà♦‌φ)城(chéng)市(shì)現(xiàn)代®δ服務體(tǐ)系建設

會(huì)展功能(néng)集聚區(qū)是(shì)指大(dà)型會(hφγ"↓uì)展設施周邊，政府統一(yī)規劃建設，'∑♣±會(huì)展産業(yè)鏈企業(yè)相(xiàng)λ 對(duì)集中，會(huì)展資源集約利用(yòng)，會(huì)展服務功能(÷φnéng)齊全，城(chéng)市(shì)服務功能(néng)完備•¶ ，功能(néng)效率效益提升的(de)會(huì)展産業(yè)發展區(¥↔δβqū)域，或會(huì)展産業(yè)新城(chéng)。•₹≠λ

會(huì)展功能(néng)集聚區(qū)的(de)主要(yào)特征©λ¥是(shì)"關聯"：會(huì)展關聯企業(yè)彙聚，會✘✘§↔(huì)展活動策劃實施、會(huì)展場(chǎng)館租賃、會(h₩δ↑uì)展服務提供等企業(yè)聚集産業(yè)園區(qū)，保障會(huì)展服務提供方便、快'↕↕(kuài)捷、高(gāo)效；"集中"：會(huπγ®ì)展服務功能(néng)集聚，集中布局，促進資源集約利用↑γ®♠(yòng)，污染物(wù)和(hé)廢棄物(wù)集中•✘₹治理(lǐ)和(hé)綜合利用(yòng)Ω$，降低(dī)經營成本，增強競争力；"集約&q± uot;：促進會(huì)展發展方式轉變，體(tǐ)現(xiàn)"節約、循環、£♥複合、緊湊、高(gāo)效"理(lǐ)念，實現(xiàn)集約化(huα‌π®à)發展；"集合"：産‌> £業(yè)功能(néng)與城(chén¶<g)市(shì)功能(néng)融合，“産城(chéng)一(yī)體(tǐ)”，  産業(yè)功能(néng)完備和(hé)城(chéng)市(shì)功能(néng)完善，Ω€推動企業(yè)生(shēng)産生(shēng)活₽ "服務的(de)社會(huì)化(huà)、集約化(huà)、便捷化(huà)'♥✔♣。

會(huì)展功能(néng)集聚區(qū)要(yào)求會(h≈‌™uì)展設施功能(néng)完備，可(kě)以滿足展覽、會(huì)議(yì)、節慶、賽事(shì&★)、演藝各類會(huì)展業(yè)态活動功能(néng)要(yào<¶)求；會(huì)展服務功能(néng)齊全，場(chǎng)→π™館租賃、活動策劃、設計(jì)搭建、運輸物(w☆£"ù)流等專業(yè)服務，食住行(xíng)、遊娛購(gòu)商φσ↕™業(yè)服務，廣告宣傳、銀(yín)行(xín¶‌ g)、金(jīn)融、保險、電(diàn)信、法律、财務等商務服務，衛生(sβ☆hēng)清潔、垃圾處理(lǐ)、工(gōn•Ω±γg)商海(hǎi)關、檢驗檢疫、醫(yī)療衛>↔™生(shēng)、教育培訓、安全保衛、道(dào)路(lφεù)交通(tōng)、行(xíng)政審批、産業(yè)政策等公共服務到>∏(dào)位。會(huì)展功能(néng)‌•₩集聚區(qū)實質就(jiù)是(shì)一(yī)座會(huì)展服務功能(néng)設施®®γ☆完備、現(xiàn)代服務體(tǐ)系齊全集聚的(de)會(huì)展新城(chéng★✘>)。

會(huì)展功能(néng)集聚區(qū)是(shì♠€)優化(huà)經濟結構、轉變發展方式、實現(xiàn)節λ¶約、集約發展、體(tǐ)現(xiàn)創新發展理(lǐ)念的(de)有(★≥₩δyǒu)效方式和(hé)途徑。會(huì)展功能(n≠↑‌éng)集聚區(qū)理(lǐ)念對(duì)于提高(gāo)會(huì)展場(chǎε♥↕↑ng)館建設水(shuǐ)平，增強會(huì)展服務提供保障，加快(kuài)城(chéng)市(™✘βshì)現(xiàn)代服務體(tǐ)系建設都(dōu)具有(π≥‌yǒu)十分(fēn)重要(yào)的(de)意義。

雙線融合，讓會(huì)展線上(shàng)ε$線下(xià)相(xiàng)互賦能(néng)

随著(zhe)數(shù)字技(jì)術<φ∑β(shù)的(de)發展和(hé)數(shù)字技(jì)術(shù)的(de)推廣應用(yòng•☆​←)，會(huì)展業(yè)界運用(yòng)“互聯網÷© +”思維，采用(yòng)最新技(jì)術(shù)手段，推進雙線融合，線上(sh↓↔àng)線下(xià)相(xiàng)互賦能(néng÷≥γΩ)，倡導服務上(shàng)線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互≈ 動體(tǐ)驗，實現(xiàn)展會(huì)管理(lǐ)、服務智慧化(huà)，信息利用‍↔♠♣(yòng)智慧化(huà)；拓展會(huì)展服務領域，延伸會(huì)展服務手段，提高​↔(gāo)會(huì)展服務效率，實現(xiàn)管理(lǐ)與π®ε≥互動升級，讓會(huì)展更具粘性，極大(dà)提高(gāo)了(le)會(huì)展産業(yè)φΩ∞÷整體(tǐ)服務能(néng)力和(hé)水(shuǐ)平。

第130屆廣交會(huì)線上(shàng)線下(xià)同步舉辦，線下(xià)展覽面積<∞$σ40萬平方米，按16大(dà)類商品設置51個(gè)展區(qū)，展位總數(shù)19₩↕α181個(gè)、參展企業(yè)7795家(jiā)。線上(s♥✔≥hàng)展約6萬個(gè)展位，約2.6萬家↑>♥(jiā)中外(wài)企業(yè)線上(shàng)<£ε參展。線上(shàng)展企業(yè)上(shàng→÷↓↔)傳展品278萬件(jiàn)，創曆史新高(gāo)。根據特殊±★時(shí)期疫情防控要(yào)求，第130屆廣交會(huì)創導了(le)雙為(wèi)主≥ ₩：“線上(shàng)境外(wài)為(wèi)>®主、線下(xià)境內(nèi)為(wèi)主”，三精準：“精準營銷、精準邀請(q∞®ǐng)、精準服務”，三并重：“境內(nèi)境外(wài±★₽α)并重、線上(shàng)線下(xià)并重、新老(lǎo)客戶并重”，四融♦•合：“線上(shàng)線下(xià)融合、出口進口融合、外(wài)貿♦☆☆內(nèi)貿融合、展覽會(huì)議(&‍yì)融合”發展模式，為(wèi)大(dà)型會(huì)展活動雙線融合→β✔₽提供了(le)很(hěn)好(hǎo)的(de)經驗借鑒。廣交會(huì)、進 ≈☆↔博會(huì)、服貿會(huì)等國(guó)家(jiā)會(huì)展活δ‌ε動率先推進線上(shàng)、線下(xià)融合，發♦→σ↕揮了(le)很(hěn)好(hǎo)的(de)示範作(zuò)用(yòng)；新冠疫情防控常态♥←化(huà)對(duì)中國(guó)會(huì)展服務創新形成®&了(le)推動機(jī)制(zhì)，加快(✔&¶↕kuài)了(le)雙線融合發展的(de)進程。

時(shí)至今日(rì)，服務上(shàng)線，雙線融合，已成标配，εΩ₩大(dà)型會(huì)展活動幾乎都(dōu)實現(xiàn)了(le)雙線融合發≤♣展。據中國(guó)會(huì)展經濟研究會(huì)不(bù)完全統計(jì)，2020年(ni→¶án)共舉辦線上(shàng)展覽會(huì)628場(chǎng)，其中線上(shàn<↔g)線下(xià)同期舉辦的(de)509場(chǎng)，占81.05%；202α≠1年(nián)舉辦線上(shàng)展會(huì)714場(chǎng)，較2020年(n →®≠ián)淨增86場(chǎng)，增幅13.69%；其中，與線下(xià)展會(huì)同β↑←←期舉辦623場(chǎng)，占線上(shàng)展會(huì)總數(shù)的(de​ ε)87.25%；獨立舉辦線上(shàng)展會(huì)91場(cφβ<→hǎng)，同比減少(shǎo)28場(chǎng♣ π)。雙線融合發展趨向明(míng)顯。

産業(yè)會(huì)展，對(duì)産業(yè)✘♦發展具有(yǒu)先導性引領促進功能(néng)

産業(yè)會(huì)展理(lǐ)論認為(wèi)，産業(yè)是(shì)≥ ‍ 會(huì)展的(de)服務對(duì)象和(hé) ¥↑載體(tǐ)，立足産業(yè)、服務産業•&π(yè)是(shì)會(huì)展業(yè)發展的(de)根本宗旨和(hé)初心，也(yě)‌Ω是(shì)謀劃會(huì)展活動的(de)基本出發點和(hé)終極使命；倡導“不(b "<¶ù)忘初心，根植産業(yè)、深耕産業(yè)、反哺産業‌≈(yè)、引領産業(yè)”的(de)會(huì)展發展理(→‌♦∑lǐ)念。

産業(yè)會(huì)展是(shì)主體(tǐ)産業(yè)“産業(γ→yè)鏈”中的(de)重要(yào)環節，是(sh‍≥∏∏ì)鏈接生(shēng)産、分(fēn)Ω$&←配、交換與消費(fèi)社會(huì)再生(shλ≈÷ ēng)産的(de)紐帶，連通(tōng)國(• γ♦guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市(shì)場(chǎng)，利用(yòng)國"•±(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源的(™∑ de)橋梁，是(shì)促進産業(yè)鏈延伸、供應鏈流轉和(hé)價值鏈★≥提升的(de)重要(yào)節點，對(duì)産業(yè)發展具‍​×有(yǒu)先導性引領促進功能(néng)。産業(™÷∑yè)會(huì)展的(de)産業(yè)促進功能( $néng)可(kě)以體(tǐ)現(xi×☆'‍àn)在兩個(gè)方面：第一(yī)，通(tōng)過會(huì)展活動的≤φ(de)策劃、營銷和(hé)組織，通(tōng)過各種類型會♠✘<★(huì)展活動的(de)實施和(hé)各類服←♠λ∞務的(de)提供，擴大(dà)市(shì)場(chǎng)規模，帶來(lái)λ∞↔π更多(duō)交易機(jī)會(huì)，促進貿易的(de)擴大(dà)，保證産業(yè)社會♥£☆(huì)再生(shēng)産順暢運行(xελíng)和(hé)不(bù)斷擴大(dà)；第二，通(tōng)過最新技(jì→☆ >)術(shù)、最新産品、最新服務的(de)展示和(hé)最新思想β ש、理(lǐ)念、信息的(de)交流與傳播，促進生(shēng)産要(yà≠≠​o)素的(de)跨國(guó)家(jiā)、跨區(qū)域、跨業(yè§≥§)主轉移與重新組合配置，促進新思想、新技(jì)術(shù)的(de)π‍<推廣普及和(hé)生(shēng)産效率的(de)提高(gāo)，推動産品升級換代和(hé)λ✘λ​産業(yè)創新叠代。

十年(nián)來(lái)，中國(guó)會(huì)展人(rén♥<∞≤)踐行(xíng)産業(yè)會(huì)展理(lǐ"$ β)念，緊密結合産業(yè)發展策劃、實施産業(yè)會(hu≈✘ì)展活動，傳統優勢産業(yè)會(huì)展活動有(yǒu)效地(dì)推進→→ 了(le)傳統産業(yè)新技(jì)術(shù)、新工(gōng)藝♦®♣、新産品的(de)交流合作(zuò)，促☆♠¥進了(le)産業(yè)的(de)升級和(hé)産品更新；新興産業(yè)通(×♥δ≈tōng)過會(huì)展活動大(dà)大(dà)加快♣☆≥'(kuài)了(le)新發展理(lǐ)念和(hé)創©★♣新技(jì)術(shù)的(de)宣傳推廣，加快(kuài)了™£(le)新興産業(yè)集聚和(hé)産業(yè)✔♠​化(huà)發展進程。根據中國(guó)會(huì)展經濟研究會(huì)的(de)調查統計(jì∏≈↓")，産業(yè)展會(huì)在中國(guó)∑★☆©展會(huì)中占有(yǒu)絕大(dà)比重，2021年(nián)調查統計(jì±∞↔)到(dào)的(de)3589場(chǎng)展覽活動中，産業(yè)類展覽33× ∏&23場(chǎng)，占92.59%，涉及 φ28個(gè)行(xíng)業(yè)大(dà)類，126個(gè)細分(fēn)行(x≠•∑<íng)業(yè)小(xiǎo)類；266場(chǎng)綜合性展覽€₹÷中，多(duō)數(shù)展會(huì)也(yě)與♠​φ産業(yè)發展緊密結合。

随著(zhe)數(shù)字技(jì)術(shù)的(de)發展，會(huì)展成為(wèi)推進↑βασ數(shù)字技(jì)術(shù)産業(yè)化(huà)、産業(y¶≠<₩è)數(shù)字化(huà)發展重要(yào)抓手和(hé)平台，互聯網大(dà)會(huì×÷ )、貴陽數(shù)博會(huì)、重慶智博會(huì)、©β¥'福建數(shù)字中國(guó)峰會(huì)、石家(©¶ ×jiā)莊數(shù)博會(huì)等國(guó)家(♥δσjiā)級數(shù)字會(huì)展活動∑®大(dà)大(dà)加快(kuài)了(le)♥ 數(shù)字經濟的(de)發展。産業(yè)會(huì)展得(÷™₽de)到(dào)地(dì)方政府的(de)高(gāo)度認可(kě)，筆(bǐ)者參與制π (zhì)訂和(hé)審定的(de)會(huì)展發展規劃中，幾乎所有(yǒuδ÷)規劃都(dōu)特别強調會(huì)展助推産業(yè)結構優化(huà)和(£Ω←↓hé)經濟轉型發展的(de)功能(néng)，緊密聯系結合☆♥>當地(dì)産業(yè)發展謀劃會(huì)展活動，發展具有(yǒu)當地(d≠​ì)産業(yè)特色會(huì)展經濟。南(nán)京市(shì)“十四五會(huì)展業(y πè)發展規劃”提出，圍繞南(nán)京市(sh☆≥πì)主導産業(yè)體(tǐ)系，加大(dà)“專業(yè)性展會(huì)項目+$•↑♦專業(yè)會(huì)展服務”引導力度，實現(xiàn)品牌展會(huì)與重點産業(yè&¥₽₹)“一(yī)對(duì)一(yī)”融合共進，相≤≤(xiàng)互撬動，最大(dà)限度延伸會(huì)展産業(yè)鏈。成都(d≠∑±≈ōu)市(shì)研發實施了(le)“會(huì)展與産業δ★®(yè)一(yī)體(tǐ)化(huà)實施方案”，2020年(n→♦βián)，以“5+5+1”成都(dōu)現(xiàn)代§★¥産業(yè)發展體(tǐ)系為(wèi)導向，♠®¥↑共舉辦産業(yè)導向會(huì)展活動272個(gè)，簽約重大(dà)産業(yè✔α)項目637個(gè)，協議(yì)投資額9218.5億元。長(cháng)沙緊密結合自(z‌×γ±ì)己重工(gōng)業(yè)産業(yè)優勢，成功策劃舉辦了(le)“工(gōng)程機(j £♠ī)械展”、“軌道(dào)交通(tōng)展”，近(jìn)期✔± ₹又(yòu)謀劃舉辦“市(shì)政工(gōng)程博覽會(®→®←huì)”。

作(zuò)者

儲祥銀(yín)

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